অ্যামাজন স্পন্সরড ডিসপ্লে অডিয়েন্স গাইড? রি-টার্গেটিং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সেলস দ্বিগুণ করার নিয়ম

অ্যামাজন পিপিএসি বা স্পন্সরড বিজ্ঞাপন প্রচারণায় কাস্টমারদের রি-টার্গেটিং করা বিজ্ঞপ্তির আরওএএস (ROAS) বাড়ানোর সবচেয়ে নিশ্চিত উপায়। অনেক সময় ক্রেতারা পণ্য দেখেও সাথে সাথে কেনেন না। পরবর্তীতে তাদের কাছে আবার বিজ্ঞাপন ফুটিয়ে তুলে সেলস কনভার্ট করার জন্য অ্যামাজন একটি বিশেষ ফিচার চালু করেছে। এই অসাধারণ এবং উন্নত ফিচারটিকে Amazon Sponsored Display Audiences বলা হয়। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ড রেজিস্টার্ড বিক্রেতারা ক্রেতাদের মনস্তত্ত্ব এবং তাদের ব্রাউজিং হিস্ট্রির ওপর ভিত্তি করে অত্যন্ত নিখুঁতভাবে বিজ্ঞাপন টার্গেট করতে পারেন।

১. স্পন্সরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং অডিয়েন্স টার্গেটিং কী?

এটি অ্যামাজন স্পন্সরড বিজ্ঞাপনের এমন একটি রূপ যা প্রোডাক্ট পেজ, কাস্টমার রিভিউ সেকশন, শপিং কার্ট এবং এমনকি অ্যামাজনের বাইরেও (যেমন- বিভিন্ন ওয়েবসাইট ও মোবাইল অ্যাপ) প্রদর্শিত হয়। সাধারণ স্পন্সরড প্রোডাক্ট বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কিওয়ার্ডের ওপর ভিত্তি করে চলে। কিন্তু এই ডিসপ্লে অ্যাডস সম্পূর্ণভাবে কাস্টমার বিহেভিয়ার বা ক্রেতাদের আচরণের ওপর নির্ভর করে।

ব্র্যান্ড সেলাররা যখন এই বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন, তখন তারা তাদের লিস্টিং ভিজিট করে চলে যাওয়া বা একই ক্যাটাগরির অন্য পণ্য দেখা বায়ারদের পুনরায় টার্গেট করতে পারেন। এটি আপনার বিজ্ঞাপনের অপচয় কমায় এবং যে কাস্টমার কেনার খুব কাছাকাছি ছিলেন, তাকে আবার ফিরিয়ে এনে অর্ডার নিশ্চিত করতে সাহায্য করে। এই ডেটা-চালিত মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি ব্যবহার করে বিক্রেতারা খুব দ্রুত সেলস বৃদ্ধি করতে পারেন।

এই বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো, এটি অফ-অ্যামাজন বা অন্য কোনো থার্ড-পার্টি প্ল্যাটফর্মেও কাস্টমারকে ট্র্যাক করতে পারে। ক্রেতা যখন ফেসবুক ব্রাউজ করছেন বা কোনো নিউজ ওয়েবসাইট দেখছেন, তখন অ্যামাজনে তার দেখা প্রোডাক্টের ব্যানার বিজ্ঞাপন কাস্টমারের স্ক্রিনে প্রদর্শিত হয়। এটি ব্র্যান্ড রিকল (Brand Recall) বৃদ্ধিতে অত্যন্ত সহায়ক ভূমিকা পালন করে।

তাছাড়া, এটি আপনার বিজ্ঞপ্তির দৃশ্যমানতা বহুগুণ বাড়িয়ে দেয়। কারণ এটি শুধুমাত্র সার্চ পেজে সীমাবদ্ধ থাকে না, বরং বায়ার যখন অন্য কোনো কাজ করছেন বা অন্য ক্যাটাগরির প্রোডাক্ট দেখছেন, তখনও তার নজরে আপনার লিস্টিংটি চলে আসে। এর ফলে কাস্টমার যদি পণ্যটি কেনার পরিকল্পনা ভুলেও যান, তবে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তার স্মৃতি পুনরায় সতেজ হয় এবং তিনি কিনতে উৎসাহিত হন।

২. ভিউজ রিমার্কেটিং (Views Remarketing) কীভাবে কাজ করে?

ভিউজ রিমার্কেটিং হলো এই টার্গেটিংয়ের অন্যতম শক্তিশালী ফিচার। এটি এমন সব বায়ারদের পুনরায় বিজ্ঞাপন দেখায় যারা গত ৩০ দিনে আপনার প্রোডাক্ট লিস্টিং অথবা আপনার প্রতিযোগীদের একই রকম লিস্টিং ভিজিট করেছেন কিন্তু কোনো পণ্য ক্রয় করেননি।

এর মূল বিষয়গুলো নিচে আলোচনা করা হলো:

• প্রোডাক্ট লিস্টিং ভিজিটর: যারা সরাসরি আপনার প্রোডাক্ট পেজটি দেখেছিলেন কিন্তু কোনো কারণে পেজ থেকে বের হয়ে গেছেন, তাদের টার্গেট করা।
• ক্যাটাগরি ভিজিটর: যারা নির্দিষ্ট ক্যাটাগরিতে পণ্য খুঁজছেন (যেমন- কিচেন টুলস) কিন্তু আপনার স্টোরে যাননি, তাদের কাছে বিজ্ঞাপন পৌঁছানো।
• প্রতিযোগীদের লিস্টিং ভিজিটর: আপনার একই রেঞ্জের প্রোডাক্ট বিক্রি করা কম্পিটিটরের পেজে যারা গেছেন, তাদের ডাইভার্ট করে আপনার লিস্টিংয়ে আনা।

৩. স্পন্সরড ডিসপ্লে অডিয়েন্সের প্রধান প্রকারভেদের তুলনা টেবিল

এই ফিচারটির মূল টার্গেটিং মেকানিজম এবং সুবিধাগুলো নিচে একটি সুন্দর টেবিলের মাধ্যমে উপস্থাপন করা হলো:

৪. পারচেজ রিমার্কেটিং (Purchases Remarketing) গাইড

পারচেজ রিমার্কেটিংয়ের কাজ হলো এমন সব কাস্টমারদের টার্গেট করা যারা অতীতে আপনার স্টোর থেকে বা প্রতিযোগীদের স্টোর থেকে কোনো নির্দিষ্ট পণ্য কিনেছেন। এটি সাধারণত স্লো-কনজিউমেবল বা দ্রুত শেষ হয়ে যাওয়া পণ্যের ক্ষেত্রে (যেমন- কসমেটিকস, সাপ্লিমেন্ট, বা কফি পাউডার) দারুণ কাজ করে।

ক্যাম্পেইনে আপনি ৩টি নির্দিষ্ট কৌশল ব্যবহার করতে পারেন:

1. রিফিল বা পুনরায় ক্রয়ের অফার: ৩০ বা ৬০ দিন পর কাস্টমারের ব্যবহারের মেয়াদ শেষ হওয়ার কাছাকাছি সময়ে বিশেষ ছাড় দিয়ে বিজ্ঞাপন দেখান।
2. ক্রস-সেলিং (Cross-Selling): যারা আপনার শ্যাম্পু কিনেছেন, তাদের কন্ডিশনার কেনার পরামর্শ দিয়ে বিজ্ঞাপন টার্গেট করুন।
3. আপ-সেলিং (Up-Selling): যারা ছোট বোতল কিনেছেন, তাদের লাভজনক বড় বোতলের বান্ডেল কিনতে অনুপ্রাণিত করুন।

৫. কনটেক্সচুয়াল বনাম অডিয়েন্স টার্গেটিং

স্পন্সরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে দুই ধরনের টার্গেটিং মেথড রয়েছে যা বিক্রেতাদের জানা প্রয়োজন। কনটেক্সচুয়াল টার্গেটিং মূলত প্রোডাক্ট এএসআইএন বা ক্যাটাগরির ওপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দেখায়। অন্যদিকে অডিয়েন্স টার্গেটিং বা Amazon Sponsored Display Audiences ব্যবহারকারী বা বায়ারের আচরণের ওপর ভিত্তি করে কাজ করে। কনটেক্সচুয়াল টার্গেটিং তখনই ভালো কাজ করে যখন আপনি কোনো নির্দিষ্ট প্রতিযোগীর প্রোডাক্ট ডিটেইল পেজে নিজের বিজ্ঞাপন দেখাতে চান। কিন্তু যদি আপনি চান কাস্টমার যেখানেই যাক না কেন আপনার বিজ্ঞাপন তার পিছু নেবে, তবে অডিয়েন্স টার্গেটিং সবচেয়ে সেরা বিকল্প।

ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজেশনের সময় এই দুই মেথডের সমন্বয়ে একটি হাইব্রিড স্ট্র্যাটেজি তৈরি করা উচিত। এতে আপনার ব্র্যান্ডের নতুন কাস্টমার যেমন তৈরি হবে, তেমনই পুরনো ভিজিটরদের কনভার্ট করা অনেক সহজ হবে।

৬. অ্যামাজন অডিয়েন্সেস (Amazon Audiences) কী?

এটি অ্যামাজনের নিজস্ব কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা চালিত একটি বিশাল ডেমোগ্রাফিক ডেটাবেজ। এর সাহায্যে আপনি কোটি কোটি কাস্টমারদের জীবনযাত্রা, রুচি ও লাইফস্টাইলের ওপর ভিত্তি করে টার্গেট করতে পারেন। এর প্রধান চারটি ক্যাটাগরি হলো:

• Lifestyle: নির্দিষ্ট কোনো স্বভাব বা অভ্যাস অনুযায়ী টার্গেট করা। যেমন- ভেগান কাস্টমার, পোষা প্রাণীর মালিক, বা গেমিং ভালোবাসে এমন ব্যক্তি।
• Interests: নির্দিষ্ট কোনো বিষয়ের প্রতি গভীর আগ্রহ থাকা বায়ার। যেমন- যারা গার্ডেনিং বা ট্রাভেল নিয়ে সার্চ করেন।
• Life Events: সাম্প্রতিক সময়ে কাস্টমারের জীবনে বড় কোনো পরিবর্তন ঘটেছে এমন ব্যক্তি। যেমন- নতুন বাসা পরিবর্তন করা বা বিয়ে ঠিক হওয়া দম্পতি।
• In-market: যারা অতি সম্প্রতি কোনো একটি নির্দিষ্ট ক্যাটাগরিতে পণ্য কেনার জন্য ঘাটাঘাটি করছেন।

৭. কীভাবে Sponsored Display ক্যাম্পেইন সেটআপ করবেন?

সেলার সেন্ট্রাল থেকে ক্যাম্পেইন ডিজাইন করার প্রফেশনাল ধাপগুলো অত্যন্ত সহজ এবং নিচে বিস্তারিত দেওয়া হলো:

1. ক্যাম্পেইন ম্যানেজারে যান: Advertising সেকশন থেকে Campaign Manager নির্বাচন করুন এবং “Create Campaign” বাটনে ক্লিক করুন।
2. স্পন্সরড ডিসপ্লে সিলেক্ট করুন: তিনটি ক্যাম্পেইন টাইপের মধ্য থেকে Sponsored Display নির্বাচন করুন।
3. টার্গেটিং অপশন চয়ন করুন: টার্গেটিং সেকশনে গিয়ে Contextual Targeting এর পরিবর্তে Audiences সিলেক্ট করুন।
4. অডিয়েন্স গ্রুপ যুক্ত করুন: এখানে Amazon Sponsored Display Audiences অপশনে ক্লিক করে আপনার ভিউজ রিমার্কেটিং বা লাইফস্টাইল গ্রুপগুলো অ্যাড করুন।
5. কাস্টমাইজড ব্যানার আপলোড: আপনার ব্র্যান্ড লোগো, একটি আকর্ষণীয় ব্যানার ইমেজ ও লাইফস্টাইল ছবি আপলোড করে সাবমিট করুন।

৮. বিডিং স্ট্র্যাটেজি ও কস্ট অপ্টিমাইজেশন (Bid Optimization Rules)

ক্যাম্পেইন তৈরি করার সময় অ্যামাজন আপনাকে তিনটি বিডিং মেথড চয়ন করার অনুমতি দেয়। আপনার গোল বা লক্ষ্যের ওপর ভিত্তি করে সঠিক বিডিং চুজ করতে হবে:

• Optimize for Reach: যদি আপনার লক্ষ্য ব্র্যান্ড ভ্যালু ও ভিজিবিলিটি বাড়ানো হয়। এখানে আপনি ১০০০ ভিউয়ের জন্য (CPM) পে করবেন। এটি নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চিংয়ের সময় অত্যন্ত কার্যকর।
• Optimize for Page Visits: যদি আপনার লক্ষ্য সর্বাধিক বায়ারদের লিস্টিং পেজে নিয়ে আসা হয়। এর সিপিসি (CPC) রেট তুলনামূলক সস্তা এবং এটি অরগানিক র‍্যাংকিং উন্নত করতে সাহায্য করে।
• Optimize for Conversions: যদি আপনার মূল লক্ষ্য সেলস ও অর্ডার বাড়ানো হয়। এটি কাস্টমারের পারচেজ ইন্টেন্টের ওপর ভিত্তি করে বিড সামঞ্জস্য করে এবং আরওএএস ভালো রাখতে সাহায্য করে।

৯. স্পন্সরড ডিসপ্লে অডিয়েন্স নিয়ে ১০টি সাধারণ প্রশ্নোত্তর (FAQ)

প্রশ্ন ১: এই বিজ্ঞাপন কি শুধুমাত্র অ্যামাজন ওয়েবসাইটের ভেতরেই দেখায়?

উত্তর: না, এটি অ্যামাজনের বাইরেও বিভিন্ন জনপ্রিয় নিউজ পোর্টাল, মোবাইল অ্যাপ এবং অন্যান্য বড় বড় ওয়েবসাইটগুলোতে ক্রেতাদের সামনে প্রদর্শিত হয়।

প্রশ্ন ২: ভিউজ রিমার্কেটিং করতে কি মিনিমাম অর্ডারের কোনো বাধ্যবাধকতা আছে?

উত্তর: না, তবে আপনার লিস্টিংয়ে যত বেশি ট্রাফিক বা ভিজিটর থাকবে, রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইনের পারফরম্যান্স তত ভালো হবে।

প্রশ্ন ৩: আমি কি আমার লিস্টিং থেকে বায়ারদের রি-টার্গেট করতে পারি?

উত্তর: হ্যাঁ, যারা আপনার পেজ ভিজিট করে কেনেননি, তাদের নির্দিষ্ট সময়ের জন্য (যেমন- ৭ থেকে ৯০ দিন) টার্গেট করতে পারেন।

প্রশ্ন ৪: ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে কি কাস্টম লোগো এবং হেডলাইন দেওয়া যায়?

উত্তর: হ্যাঁ, অ্যামাজন স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যানার তৈরি করে দেয়, তবে আপনি চাইলে ম্যানুয়ালি নিজের ব্র্যান্ড লোগো ও হেডলাইন দিয়ে ব্যানার কাস্টমাইজ করতে পারেন।

প্রশ্ন ৫: এটার গড় ACoS কেমন হয়ে থাকে?

উত্তর: রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইনের ACoS সাধারণত সাধারণ কিওয়ার্ড ক্যাম্পেইনের তুলনায় অনেক কম হয়, কারণ কাস্টমাররা অলরেডি প্রোডাক্টটি সম্পর্কে জানেন।

প্রশ্ন ৬: প্রতিযোগীদের লিস্টিংয়ের বায়ারদের কীভাবে টার্গেট করব?

উত্তর: অডিয়েন্স ট্যাবে গিয়ে “Similar Products” অপশনটি চয়ন করলে প্রতিযোগীদের প্রোডাক্ট লিস্টিং ভিজিট করা ক্রেতাদের টার্গেট করা যাবে।

প্রশ্ন ७: রিমার্কেটিংয়ের উইন্ডো কতদিন সেট করা ভালো?

উত্তর: সাধারণ ফাস্ট-মুভিং পণ্যের জন্য ১৪ দিন এবং দামি বা লাক্সারি পণ্যের জন্য ৩০ থেকে ৪৫ দিন সেট করা ভালো।

প্রশ্ন ৮: এই বিজ্ঞাপন চালাতে কি ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি বাধ্যতামূলক?

উত্তর: হ্যাঁ, ব্র্যান্ড রেজিস্টার্ড সেলার ছাড়া এই অ্যাড ফরম্যাট অ্যাক্সেস করা সম্ভব নয়।

প্রশ্ন ৯: অডিয়েন্স বিজ্ঞপ্তির সাথে ব্র্যান্ড রেফারেল বোনাসের সম্পর্ক কী?

উত্তর: যদি আপনার ডিসপ্লে অ্যাড অ্যামাজনের বাইরে দেখায় এবং কাস্টমার ক্লিক করে পণ্য কেনেন, তবে আপনি ১০% বোনাস ক্যাশব্যাক পেতে পারেন।

প্রশ্ন ১০: ক্যাম্পেইনের ডাটা কোথায় দেখতে পাব?

উত্তর: সেলার সেন্ট্রাল অ্যাডভার্টাইজিং রিপোর্টের অধীনে স্পন্সরড ডিসপ্লে রিপোর্ট ডাউনলোড করে এর সম্পূর্ণ অ্যানালিটিক্স দেখতে পাবেন।

১০. সফল বিক্রেতাদের জন্য রি-টার্গেটিং কৌশল ও ৩টি গোল্ডেন রুলস

অ্যামাজনে বিজ্ঞাপনে বাজেট অপচয় বন্ধ করতে হলে অবশ্যই কাস্টমারকে সঠিক সময়ে সঠিক বিজ্ঞাপন দেখাতে হবে। যারা একবার লিস্টিং দেখে চলে গেছেন, তাদের আবার ফিরিয়ে আনা সবচেয়ে সহজ। তাই নিয়মিত আপনার অডিয়েন্স ড্যাশবোর্ড বিশ্লেষণ করুন এবং বিড সামঞ্জস্য করুন।

ভিডিও অ্যাড ও কাস্টম ইমেজের সমন্বয়ে একটি প্রিমিয়াম প্রচার তৈরি করুন। এটি আপনার কাস্টমার একুইজিশন খরচ (CAC) কমাবে এবং ব্যবসার লাভ বাড়াবে।

• রুল ১: কখনোই প্রথম ক্লিককে শেষ মনে করবেন না। কাস্টমারকে ৭-১৪ দিনের উইন্ডোতে বারবার টার্গেট করুন।
• রুল ২: আপনার ব্যানার ইমেজে স্পষ্টভাবে কোনো কুপন বা ডিসকাউন্ট উল্লেখ করুন যেন বায়ার আকর্ষিত হন।
• রুল ৩: লস কমানোর জন্য এডিএস রিপোর্টের “Placements” অপশন চেক করে কম কনভার্টিং সাইটগুলোকে এক্সক্লুড করে দিন।

১১. স্পন্সরড ডিসপ্লে ভিডিও বিজ্ঞাপন (Sponsored Display Video Ads)

অ্যামাজন তার স্পন্সরড ডিসপ্লে ড্যাশবোর্ডে নতুন একটি ফিচার যুক্ত করেছে যার মাধ্যমে বিক্রেতারা সরাসরি ভিডিও কন্টেন্ট ব্যবহার করে অডিয়েন্সদের টার্গেট করতে পারেন। এটি সাধারণ ছবির ব্যানারের চেয়ে অনেক বেশি আকর্ষক এবং কনভার্শন রেট দ্বিগুণ করতে পারে।

ভিডিওতে আপনার পণ্যের বাস্তব ব্যবহার বা ৩ডি অ্যানিমেশন দেখান। প্রথম ৩ সেকেন্ডের মধ্যে কাস্টমারকে হুক করার ব্যবস্থা রাখুন। ভিডিও লুপ অপশনটি সক্রিয় রাখলে বায়ার যখন লিস্টিং স্ক্রোল করবেন, তখন ভিডিওটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে চলতে থাকবে। এর ফলে ক্রেতা আপনার পণ্য সম্পর্কে দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে পারেন এবং অর্ডারের সংখ্যা এক লাফে বৃদ্ধি পায়।

১২. পিপিএসি মার্কেটিংয়ে অডিয়েন্স ডেটার গুরুত্ব

ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের অন্যতম প্রধান স্তম্ভ হলো ক্রেতাদের আচরণ বোঝা। কাস্টমাররা যখন আপনার প্রোডাক্ট কার্টে রেখেও অর্ডার করেননি, তখন তার পেছনে কোনো যুক্তিসঙ্গত কারণ ছিল। হতে পারে তারা অন্যান্য কম্পিটিটরদের প্রাইস দেখছিলেন। এই অবস্থায় যদি আপনি বিশেষ কোনো ডিসকাউন্ট সহ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তাদের সামনে ফুটিয়ে তোলেন, তবে তারা সহজেই কেনাকাটা সম্পূর্ণ করবেন। এটি আপনার বিজ্ঞাপনের আরওএএস বহুগুণ বাড়িয়ে দেবে।

তাই ব্যবসার দীর্ঘমেয়াদী সফলতার জন্য আপনার পিপিএসি স্ট্র্যাটেজিতে এই প্রফেশনাল পদ্ধতি অবশ্যই ব্যবহার করা উচিত।

১৩. গ্লসারি বা টার্মিনোলজি

অ্যামাজন ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স ও বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত কয়েকটি সাধারণ শব্দকোষ নিচে দেওয়া হলো:

• ROAS: Return on Ad Spend. বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের বিপরীতে কত টাকা লাভ হলো তার অনুপাত।
• ACoS: Advertising Cost of Sales. মোট বিক্রির সাপেক্ষে বিজ্ঞাপনের খরচের শতকরা হার।
• CPM: Cost Per Mille. প্রতি ১০০০ বার বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য নির্ধারিত খরচ।
• CPC: Cost Per Click. প্রতিবার বিজ্ঞাপনে ক্লিকের জন্য নির্ধারিত খরচ।

১৪. স্পন্সরড ডিসপ্লে বাজেট ও আরএসএ (ROAS) বাড়াতে ৪টি সিক্রেট হ্যাকস

বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্সকে আরও এক ধাপ উঁচুতে নিয়ে যাওয়ার জন্য সফল অ্যামাজন সেলাররা বেশ কিছু সিক্রেট ট্রিকস ব্যবহার করে থাকেন, যা নিচে বিশদভাবে দেওয়া হলো:

প্রথমত, বিড অপ্টিমাইজেশন উইন্ডো কাস্টমাইজ করা। প্রতি সপ্তাহে বিড না বাড়িয়ে কাস্টমারের কেনাকাটার চক্র অনুযায়ী (যেমন ১৫ বা ৩০ দিন) ডেটা বিশ্লেষণ করে বিড সমন্বয় করুন। দ্বিতীয়ত, কম্পিটিটর এএসআইএন টার্গেটিং-এর মাধ্যমে বড় বড় ব্র্যান্ডের প্রোডাক্ট পেজে আপনার পণ্যটি তুলনামূলক কম দামে বিজ্ঞাপন দিন। এতে ক্রেতারা ব্র্যান্ডেড প্রোডাক্ট ছেড়ে আপনার নতুন লিস্টিং থেকে কিনতে উৎসাহিত হবেন। তৃতীয়ত, কাস্টম ইমেজ ব্যানারে সবসময় পণ্যের একটি ইউনিক সেলিং প্রোপজিশন (USP) উল্লেখ করুন, যা ক্রেতাকে প্রথম পলকেই আকৃষ্ট করে। চতুর্থত, বাজেট সবসময় নিয়ন্ত্রণ করতে অ্যামাজনের বাজেট রুলস (Budget Rules) ব্যবহার করুন যেন বিশেষ ছুটির দিনে বা হাই-ট্রাফিক মৌসুমে বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়ভাবে বেশি বাজেট পায় এবং অফ-পিক আওয়ারে বাজেট অপচয় না হয়।

১৫. কাস্টমার ফানেলের বিভিন্ন ধাপে অডিয়েন্স বিজ্ঞপ্তির প্রয়োগ

কাস্টমার ক্রয়ের যাত্রাকে সাধারণত তিনটি মূল ধাপে ভাগ করা যায়: সচেতনতা (Awareness), বিবেচনা (Consideration), এবং ক্রয় (Purchase)। স্পন্সরড ডিসপ্লে বিজ্ঞপ্তির মাধ্যমে এই তিনটি ধাপেই কাস্টমারকে নিখুঁতভাবে হিট করা সম্ভব।

প্রথমত, সচেতনতা বৃদ্ধি: এই ধাপে আপনি “Lifestyle Audiences” ব্যবহার করে এমন সব কাস্টমারদের কাছে পৌঁছাতে পারেন যারা হয়তো আপনার পণ্য সম্পর্কে আগে কখনো শোনেননি, কিন্তু তাদের জীবনযাত্রার ধরণ অনুযায়ী তারা আপনার পণ্যের সম্ভাব্য ক্রেতা। দ্বিতীয়ত, বিবেচনা পর্ব: এই ধাপে কাস্টমার যখন বিভিন্ন ব্র্যান্ডের পণ্যের দাম ও ফিচারের তুলনা করছেন, তখন “Contextual Targeting” ব্যবহার করে প্রতিযোগীর প্রোডাক্ট পেজের একদম নিচে আপনার আকর্ষণীয় অফার প্রদর্শন করুন। তৃতীয়ত, ক্রয় চূড়ান্তকরণ: এই চূড়ান্ত ধাপে “Views Remarketing” ব্যবহার করে যারা ইতিপূর্বে আপনার কার্টে পণ্য রেখে চলে গেছেন, তাদের পুনরায় বিজ্ঞাপন দেখান। এই তিন স্তরের টার্গেটিং আপনার বিজ্ঞাপনের আরওএএস বহুগুণ বাড়িয়ে দেবে এবং কাস্টমারকে অর্ডারের শেষ ধাপে নিয়ে যেতে সাহায্য করবে।

১৬. উপসংহার

অ্যামাজন ব্যবসায় কাস্টমারদের রি-টার্গেটিং করা এবং উন্নত অডিয়েন্স ডেটাবেজ ব্যবহার করা সেলস ও প্রফিট বাড়ানোর অন্যতম প্রধান শর্ত। সঠিক নিয়মে Amazon Sponsored Display Audiences ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং ব্র্যান্ড ভ্যালু দ্বিগুণ করে নিন। আজই আপনার ক্যাম্পেইন ম্যানেজার ভিজিট করে প্রথম অডিয়েন্স ক্যাম্পেইনটি চালু করুন এবং সেলস বাড়িয়ে নিন।