অ্যামাজন মার্কেটপ্লেসে নিজের ব্র্যান্ডকে জনপ্রিয় করার পর সবচেয়ে বড় আশঙ্কার বিষয় হলো অন্য সেলারদের দ্বারা প্রোডাক্ট লিস্টিং কপি হওয়া বা ফেক প্রোডাক্ট বিক্রি করা। কোনো লাইসেন্স ছাড়া অন্য সেলাররা যখন আপনার লিস্টিংগে ঢুকে কম দামে নকল পণ্য বিক্রি করতে শুরু করে, তখন ব্র্যান্ডের রেপুটেশন নষ্ট হয়। এই ধরণের অনৈতিক কাজ বা লিস্টিং হাইজ্যাকিং থেকে ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত রাখার একমাত্র উপায় হলো Amazon Brand Registry Protection প্রোগ্রামে অংশ নেওয়া।
ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি প্রটেকশন কী এবং কীভাবে এটি কাজ করে?
ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি হলো অ্যামাজনের একটি বিশেষ প্রোগ্রাম যা রেজিস্টার্ড ট্রেডমার্ক যুক্ত ব্র্যান্ডগুলোকে তাদের আইডেন্টিটি সুরক্ষিত রাখার জন্য বিশেষ এক্সেস দেয়। এর মাধ্যমে সেলাররা তাদের ব্র্যান্ড লোগো, প্রোডাক্ট ইমেজ এবং লিস্টিং কনটেন্টের ওপর পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ পান। এর প্রধান প্রটেকশন টুলসগুলো নিচে আলোচনা করা হলো:
- Report a Violation (RAV) Tool: এর মাধ্যমে আপনি খুব সহজেই অন্য কোনো সেলারের বিরুদ্ধে আপনার ট্রেডমার্ক, লোগো বা ডিজাইনের কপিরাইট ভায়োলেশনের রিপোর্ট করতে পারেন। অ্যামাজন সাধারণত ২৪ ঘণ্টার মধ্যে তদন্ত করে নকল লিস্টিং ডিলিট করে দেয়।
- Project Zero (প্রজেক্ট জিরো): এই ফিচারের আওতায় ব্র্যান্ড মালিকরা নিজে থেকেই তাৎক্ষণিকভাবে নকল লিস্টিং রিমুভ করতে পারেন, এর জন্য অ্যামাজনের অ্যাপ্রুভালের অপেক্ষা করতে হয় না।
- Transparency Program (ট্রান্সপারেন্সি): প্রতিটি প্রোডাক্ট ইউনিটে একটি অনন্য স্ক্যানযোগ্য কোড দেওয়া হয়। অ্যামাজনের গুদামে শিপমেন্ট পৌঁছানোর পর বা কাস্টমারের কাছে পাঠানোর আগে এই কোড স্ক্যান করে পণ্যের সত্যতা নিশ্চিত করা হয়, ফলে নকল পণ্য বিক্রি অসম্ভব হয়ে পড়ে।
ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি প্রটেকশনের সুবিধা সমূহ
এই সিকিউরিটি প্রোগ্রামটি ব্যবহারের মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ড নিম্নলিখিত সুবিধাগুলো পেয়ে থাকে:
- লিস্টিংয়ের ওপর ১০০% কতৃত্ব: আপনার অনুমতি ছাড়া অন্য কেউ লিস্টিংয়ের টাইটেল, বুলেট পয়েন্ট বা ইমেজ পরিবর্তন করতে পারবে না।
- অরগানিক সেলস রক্ষা: হাইজ্যাকাররা কম দামে ফেক প্রোডাক্ট বিক্রি করে আপনার বাই বক্স (Buy Box) কেড়ে নিতে পারবে না, ফলে আপনার মূল সেলস ও কাস্টমার ট্রাস্ট বজায় থাকবে।
- আইপি এক্সিলারেটর (IP Accelerator): আপনার ট্রেডমার্ক এখনও পুরোপুরি রেজিস্টার্ড না হলেও অ্যামাজনের আইনজ্ঞ প্যানেলের মাধ্যমে দ্রুত আবেদন করে ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রির সুবিধা পেতে পারেন।
উপসংহার
একটি সফল ব্র্যান্ড গড়ে তোলার পেছনে বছরের পর বছর কঠোর পরিশ্রম থাকে। সেই ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত রাখতে অ্যামাজনের সিকিউরিটি প্রোগ্রামগুলোর ব্যবহার অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনার লিস্টিং ও ব্যবসার স্থায়ী নিরাপত্তা নিশ্চিত করতে আজই ট্রেডমার্ক রেজিস্টার করে ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি প্রোগ্রামে যুক্ত হোন।