অ্যামাজন এফবিএ ব্যবসায় ট্রাফিক এবং সেলস বাড়ানোর জন্য বেশিরভাগ বিক্রেতা শুধুমাত্র স্পন্সরড প্রোডাক্ট বা স্পন্সরড ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভর করেন। কিন্তু এই পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলো শুধুমাত্র যারা অ্যামাজনে সার্চ করছেন তাদের কাছেই পৌঁছায়। আপনি যদি অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মের বাইরে (যেমন- বিভিন্ন ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপ বা অন্যান্য ওটিটি প্ল্যাটফর্ম) থাকা কাস্টমারদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দিতে চান, তবে প্রোগ্রাম্যাটিক অ্যাড প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করতে হবে। একেই বলা হয় Amazon DSP Advertising (ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম)।
অ্যামাজন ডিএসপি বিজ্ঞাপন কী এবং কীভাবে কাজ করে?
ডিএসপি হলো একটি প্রোগ্রাম্যাটিক প্ল্যাটফর্ম যা সেলারদের অ্যামাজনের ফার্স্ট-পার্টি কাস্টমার ডাটা ব্যবহার করে অ্যামাজনের নিজস্ব সাইট ছাড়াও হাজার হাজার থার্ড-পার্টি ওয়েবসাইটে অডিয়েন্স টার্গেট করে ডিসপ্লে, ভিডিও এবং অডিও বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ দেয়। এটি মূলত দুটি উপায়ে কাজ করে:
- বিহেভিওরাল টার্геটিং: ক্রেতারা অতীতে কোন ধরণের পণ্য সার্চ করেছেন বা কিনেছেন সেই ডাটা ডাটা অ্যানালাইসিস করে তাদের কাছে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পৌঁছে দেওয়া।
- রি-টার্গেটিং (Retargeting): যেসব ক্রেতা আপনার প্রোডাক্ট লিস্টিং ভিজিট করেছেন কিন্তু কেনাকাটা না করেই চলে গেছেন, ইন্টারনেটে তারা যেখানেই যান না কেন তাদের পুনরায় আপনার বিজ্ঞাপন দেখিয়ে কেনার জন্য উৎসাহিত করা।
অ্যামাজন ডিএসপি বনাম প্রথাগত পিপিসি বিজ্ঞাপনের তুলনা
পিপিসি (Sponsored Ads) এবং ডিএসপি বিজ্ঞাপনের মধ্যে কিছু মৌলিক পার্থক্য রয়েছে:
| বৈশিষ্ট্য | বাল্ক পিপিসি (PPC) | ডিএসপি (DSP) |
|---|---|---|
| বিজ্ঞাপনের স্থান | শুধুমাত্র Amazon.com সার্চ রেজাল্ট ও প্রোডাক্ট পেজ | অ্যামাজন প্লাস অফ-অ্যামাজন ওয়েবসাইট ও অ্যাপস |
| টার্গেটিং মেথড | কিওয়ার্ড ও প্রোডাক্ট এএসআইএন টার্গেটিং | অডিয়েন্স ডেমোগ্রাফিক ও বিহেভিওরাল টার্গেটিং |
| মূল উদ্দেশ্য | সরাসরি সেলস কনভার্শন ও র্যাংকিং বাড়ানো | ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস ও রি-টার্গেটিং এর মাধ্যমে সেলস |
কাদের জন্য ডিএসপি বিজ্ঞাপন সবচেয়ে উপযোগী?
ডিএসপি বিজ্ঞাপন সাধারণত সেইসব ব্র্যান্ডের জন্য সবচেয়ে বেশি কার্যকর যারা ইতিমধ্যেই অ্যামাজনে ভালো সেলস পাচ্ছেন এবং তাদের প্রোডাক্ট লাইনের জন্য বড় অডিয়েন্স পুল তৈরি করতে চান। বিশেষ করে রি-টার্গেটিং ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে পরিত্যক্ত শপিং কার্টের কাস্টমারদের ফিরিয়ে আনতে এটি চমৎকার কাজ করে ।
পড়ুন: পণ্য বিক্রির পূর্বে সঠিক উৎস থেকে প্রোডাক্ট সোর্স করতে চাইলে আমাদের আলিবাবা থেকে প্রোডাক্ট সোর্সিং গাইড: সাপ্লায়ার ভেরিফিকেশন ও দরদাম করার প্রফেশনাল কৌশল গাইডটি পড়ে দেখতে পারেন। বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন চালুর আগে প্রোডাক্ট লিস্টিং উন্নত করতে অ্যামাজন প্রোডাক্ট লিস্টিং অপ্টিমাইজেশন গাইড: সেলস দ্বিগুণ করার সহজ ৫টি পদক্ষেপ দেখে নিতে পারেন। গুদামজাতকরণ খরচ এবং FBA স্টোরেজ চার্জ সাশ্রয়ের আধুনিক পদ্ধতি জানতে অ্যামাজন AWD (Amazon Warehousing and Distribution) গাইড: FBA স্টোরেজ ফি কমানোর আধুনিক নিয়ম দেখে নিতে পারেন।
উপসংহার
মার্কেটপ্লেসে প্রতিযোগিতা বৃদ্ধির সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের কৌশলও আপডেট করা প্রয়োজন। ডিএসপি-র ফার্স্ট-পার্টি ডাটা ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বহুগুণ বাড়ানো সম্ভব। আপনার ব্র্যান্ডকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যেতে এবং অফ-অ্যামাজন কাস্টমারদের কাছে পৌঁছাতে আজই প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন চালুর পরিকল্পনা করুন।